“对于品牌来讲，设计微乎其微，定位多么重要。”、“设计要去VI化”，作为一名知名设计师，邱文君却总是会冒出一些“反设计”的话。扬弃形式美学，他专心于餐饮品牌设计中，以定位理论影响湖南餐饮界。

　　由知名设计师转身品牌咨询顾问，邱文君走了十余年。从湖南师范大学艺术设计系毕业后，他任职于上海某国际4A广告公司，后担任创意总监一职，期间服务了欧莱雅等国际知名品牌，积累了丰富的品牌研究经验。他主创和参与作品先后入围中国广告节、oneshow中国青年创意营、龙玺广告奖等业内奖项。

　　在4A工作的经历开阔了邱文君的眼界，同时也在他心里埋下了一颗疑问的种子。他发现某些商业设计过于注重形式美学，因此呈现出来的作品不够实用。但是商业设计从来不是个人艺术，设计不仅应该兼具美学更要能“落地”，要为客户降低成本。这就需要设计者做好前期准备，实地调研，根据每一个品牌和企业本身特质定制设计。

　　秉承着“从提出战略到创意执行，让定位落地，让设计有理，让创意有道，让执行有序。”的理念，他回长沙创立了长沙区别品牌管理有限公司(简称“区别创意”)，并担任执行创意总监一职。期间，他首创资源型定位，运用消费者思维实现了无数品牌好生意。“发现资源，评估资源，抢占资源，开发资源，资源拓展。”在品牌定位领域,邱文君早早地走在了行业前列，在设计界迅速崭露头角，设计作品遍布全国20+城市，包括温鼎精致火锅、阿瓦山寨、费大厨辣椒炒肉、盟重烧烤、虾忙移动互联网餐饮、食在不一样等品牌。

　　不仅如此，他领先行业提出餐饮方法论，即餐饮品牌DNA论——包括生命线理论、餐饮品牌IP理论、餐饮自传播理论、餐饮品牌去VI理论、餐饮产品CP理论、统一可拓展灵活视觉理论等等。

　　区别创意成立五年间，专注餐饮及时尚消费品行业，独创品牌资源方法论，强调品牌定位与落地执行，成功帮助了全国各地70余家餐饮企业打造了自传播品牌体系，成就百亿餐饮好生意，其中24%的品牌成为行业领先品牌，创造更多品牌营收。在谈及如何帮助客户打造成功的餐饮品牌时，邱文君幽默地回应道：跟客户做朋友，跟客户的客户谈恋爱。

　　由创意总监转身创始人，再到湖南省设计艺术家协会会员、湖南省建筑室内设计学会理事，邱文君在品牌领域持续发力，积累了10余年品牌研究经验。他多次受邀成为品牌顾问比如有空生物科技、微食记、虾忙、食现餐饮、全新品牌管理有限公司、新一番寿司、赵晓爷的面等。

　　现今，身为区别创意创始人的他并未退居管理层，而是担任执行创意总监，带领团队继续在品牌管理领域前进。他说区别创意要用创意创造更好生意，用创意创造更久生意，用创意赢得客户尊重。